新倩女幽魂为何是网易游戏营收稳定的关键

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网易旗下, 有一款叫新倩女幽魂的经典端游IP, 它已经运营超过十年了, 不但没被市场淘汰掉, 而且还一直持续不断地贡献着可观的流水, 以及有着很强的用户粘性。

于网易游戏业务整个营收结构当中, 它可早就不单单只是情怀类产物了, 而是一部运行得极为成熟的营收动力源那般的存在。

这款产品, 依靠着长线运营的能力, 以及稳定的那个付费生态, 进而成为了公司财报里, 不容被忽视的支柱力量。

新倩女幽魂靠什么稳住老玩家

这款游戏已经上线好些年了, 然而它依旧能够保持高活跃度, 其关键所在是它针对玩家社交关系所作的深度绑定。

于游戏之内, 存在着家园系统, 还有跨服联赛, 以及情缘玩法等模块, 致使玩家相互之间, 构建起了难以被割舍掉的情感连接。

不少老玩家并非因新内容而被吸引回来, 而是由于割舍不下在游戏里那些与之共处了好几年的朋友。

网易于运营一事上一贯未曾丢弃对社交链的维系, 会定时推展出帮会战、婚礼系统诸如此类的互动活动, 致使服务器演变成一个个小规模社区。

付费设计上，新倩女幽魂也走了一条相对克制的路线。

没像好多手游那般频繁推出限时强力卡牌或者逼着氪金的活动, 靠着外观、坐骑、家园装饰等并非数值类型的道具来拉动消费。

此模式使得处于中低氪水平的玩家能够舒心游玩, 又为高氪玩家提供了充足的展示余地。

付费结构的平衡, 确保了付费用户数量的稳定, 并且, 还延长了产品的生命周期。

新倩女幽魂如何成为网易的现金牛

从财报角度看，新倩女幽魂的运营成本已经摊薄到极低水平。

其美术资源, 已极为成熟, 引擎框架, 同样成熟, 服务器架构, 亦是成熟, 每次版本更新, 只需少量新增内容, 无需如刚上线的未曾有过运营历史的新游那般, 投入大量资金进行市场推广以此吸引用户。

网易于IP联动方面所施行的举措也是极为精准到位的, 举例而言, 同故宫、敦煌等文化IP展开协作从而推出主题时装, 这不但使得品牌的格调得以提升, 而且还对老玩家的消费产生了刺激作用。

更关键的是，这款游戏为网易积累了大量的端游用户数据。

网易借助诸如此类的数据, 对新项目开展研发与发行的反哺工作 , 像是将新倩女幽魂里的部分不同角色 , 各异场景 , 以及故事线 , 转移至手游 , 或是其他衍生作品当中。

这类IP价值的多方面变现, 使得新倩女幽魂不再单单是一款产品, 而是网易游戏生态里的一张持续可靠凭借。

它有着稳健的表现, 这使得网易在端游走向衰落的大环境里面, 依旧保留了一块利润处于高处的地方。

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