燕云十六声赚翻了 网易游戏又多了一匹黑马

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燕云十六声的赚钱能力，确实让人刮目相看。

这部游戏于刚上线之际, 外界所更多投向关注之处在于其美术风格以及开放世界玩法, 鲜少有何人会想到它于商业化层面能够如此迅速地就交出超出预期之成绩单。

现今回过头去瞧, 它并非单单只属于网易旗下的一款产品, 更是在整个游戏业务板块之中，成为了一个绝不容忽视的增量引擎。

玩家愿意掏钱的原因是什么

很多人在最初的时候存在担忧, 这类带有偏国风特质、具备高自由度的武侠游戏, 是不是将会由于氪金程度过于严重从而使得玩家被劝退呢。

然而, 在实际进行运营之后, 燕云十六声于付费设计这一方面做得算得上是相对克制的, 其核心体验并非存在着强制进行消费的情况, 其中, 皮肤以及外观类型的道具乃是主要的付费要点。

要是这样做了, 玩家不会生出被“割韭菜”的那种感觉, 而是反而心甘情愿地为自己钟情喜爱的相关内容去付出金钱进行购买。

比如说, 游戏之中存有一些具备高品质的时装, 以及武器外观, 在其设计方面, 融入了传统工艺的元素, 像是云锦这种材质, 鎏金这种材质, 还有青瓷这种材质, 其质感被还原得极为到位。

这些外观并非仅仅是看着好看而已, 它们还带有一定的文化内核在内, 当玩家把这些外观穿上, 其自我感觉恰似身处于江湖中的人那般, 有着一种身临其境之代入感。

这种情绪价值，让不少本来不打算花钱的玩家也忍不住出手。

游戏会时不时推出一些限时活动, 还设有抽奖机制, 在此基础上把节奏把控妥善, 如此一来, 既刺激了消费行为, 又不会致使他人产生反感。

以数据而言, 燕云十六声的付费转化率高于行业平均线, 其ARPU值也高于行业平均线, 特别是在第一波大版本更新过后, 收入曲线没有下降反而上升了。

这说明它的商业化模型是可持续的，不是靠一波收割就完事。

对网易整体业务意味着什么

这些年, 网易游戏手中持有的牌数量较为可观, 其中梦幻西游、逆水寒、阴阳师属于老牌的极其重要的支撑力量。

但任何大公司都怕一件事：老产品太稳，新产品却出不了头。

燕云十六声的崛起，正好填补了这种焦虑。

它帮网易打开了两个新局面。

其一为用户群的拓展, 之前网易的武侠类产品或者仙侠类产品倾向于MMO类型, 这种类型社交压力比较大, 并且耗时比较长。

燕云十六声有着开放世界单人体验, 这种体验更为轻量, 进而吸引了大量, 这大量的是原本不玩网易游戏的轻度用户, 还有单机玩家。

其一为收入结构的优化, 此款游戏具备高利润率的外观型付费, 它与传统数值型游戏构成互补关系, 进而使得网易的营收来源在面对风险时更具抗性。

极其关键更为突出的是, 它证实了网易具备在“长时间段展开叙事、拥有高质量具备视觉冲击力画面以及有着合理逻辑性付费”此方向达成目标的能力。

当这种模式成功实现顺畅运行之后, 往后其他新推出的游戏都能够依照其典范进行参照模仿, 进而构建出一套能够重复使用的打法方式。

资本市场所看重的恰恰是这般潜力, 因而燕云十六声超乎预期的商业化状况表明, 其在财报之中为网易造就了一个全新的增长要点。

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