永劫无间海外热卖 网易游戏出海稳了

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最近《永劫无间》在国际市场的表现确实让人眼前一亮。

把这款由国内开发制作的带有武侠元素的吃鸡类型游戏, 不仅于国内变得火热起来, 而且在国外许多不同的平台取得了引人注目的成绩。

这背后，其实折射出网易游戏在海外市场布局的成熟思路。

永劫无间凭什么能打海外

《永劫无间》能走出国门，首先靠的是硬核玩法。

它将东方武侠里的飞檐走壁, 以及冷兵器格斗, 同西方玩家所熟知的大逃杀模式融合起来, 放在一处。

这种新鲜感，让海外玩家愿意掏钱尝试。

尤为关键的是, 游戏于Steam、Epic、Xbox等诸多平台同步推出, 涵盖了有着各异习惯的玩家群体。

网易专门以海外市场为对象, 对服务器延迟进行了调整, 还开展了本地化翻译工作, 像将一些中文武侠术语替换成老外能够理解的表达之类的 , 就是其中的举措之一啦。

这些细微之处, 使得玩家产生一种感觉, 是“这游戏是切实认真为我们打造的”, 并非是仅仅随意做一下翻译, 便拿去销售。

而且网易在海外推广上舍得砸资源。

比如寻觅海外声名远扬的游戏主播来进行试玩, 于YouTube以及Twitch之上持续做投放精彩片段的操作。

这些操作让《永劫无间》在海外的知名度和口碑一起往上走。

数据同样切实: 游戏上线之后, 海外玩家所占比例曾一度超出40%, 于东南亚、北美以及欧洲均具备稳定的玩家群体。

网易海外收入靠什么稳住

《永劫无间》只是网易海外收入的一个缩影。

网易在海外早就不是“试试水”的阶段了。

他们通过投资或自建工作室，在日本、北美、欧洲都扎下了根。

比如说, 在日本这个国家, 网易实施了《阴阳师》的IP面向全球的拓展, 并且, 《荒野行动》在日本占据榜首的位置持续了比较长的时间。

这些游戏带来的收入很稳定，不像有些产品火一阵就没了。

网易的另一个策略是做长线运营。

他们不像某些公司那样，游戏上线后就不管了。

而是持续更新版本、搞赛事、出皮肤，让玩家有东西可玩。

就好比《永劫无间》于海外同样推行了赛季制, 每一个赛季均存在新武器、新角色, 玩家为了能够跟上版本的步伐就不得不持续进行投入。

这种打法让游戏的生命周期拉长，收入也就更稳。

对于一家游戏公司来说，海外收入不能只靠一款爆款。

网易在手中持有《梦幻西游》这般的老IP出海授权, 同时具备《永劫无间》此类新IP的全球发行, 并且存在像《哈利波特: 魔法 觉醒》这样的IP合作产品。

多线并进，哪个出问题都有其他产品兜底。

出海的这一条道路并非是那种轻松易行的, 然而, 《永劫无间》所取得的成绩却清晰地表明, 具备优良品质的产品再搭配上进行本地化的运营方式, 中国的游戏是完全具备在全球范围之内的市场站稳脚跟的能力的。

网易这波操作，算是给行业打了个样。

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