网易游戏海外收入稳了？永劫无间国际平台持续火爆

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永劫无间, 这款国产的、有着武侠元素的吃鸡游戏, 近些年来, 在国际市场之上的表现, 的确是让人不禁对其另眼相看。

最初, 它登陆Steam时便一鸣惊人, 如今, 在多个海外平台持续霸榜, 它已然成为网易游戏稳住海外收入大盘的重要棋子。

长期以来, 我一直留意国产游戏向海外拓展的动态, 能够确切地讲, 《永劫无间》所收获的成功并非是毫无缘由的意外情况, 而是网易就海外用户喜好进行了精准把握所取得的结果。

永劫无间全球平台为何能持续吸金

好些人感到好奇, 一款把中国武侠文化当作内核的游戏, 究竟凭借什么能够打动欧美玩家以及东南亚玩家呢?

关键就在于它把“冷兵器近战”这个玩法做到了极致。

与《PUBG》不一样, 和《堡垒之夜》也不同, 其枪械对射情况并非这般, 而永劫无间的飞索系统, 还有振刀机制以及角色技能, 给海外玩家带去了全然不一样的竞技体验。

去年年末的时候, 游戏登录到Epic以及Xbox Game Pass之后, 用户数量又一次迎来了一波大幅增长, 特别是在日本跟韩国的市场当中, 永劫无间多次进入到当地游戏直播平台的热度排名前三甲。

更为值得予以留意的是, 网易并非如同某些厂商一般去搞“全球统一版本”, 而是针对不同的地区进行了本地化的调整。

比如说在东南亚地区, 游戏之中增添了更契合于当地审美观念的时装以及武器皮肤, 与此同时, 还对低配手机的运行流畅程度加以了优化举措。

这种“因地制宜”的策略，直接拉高了付费转化率。

有数据表明, 永劫无间海外版本的内购所得收入, 已然接连三个季度维持着环比呈现增长的态势, 这般情况在整体环境稍微有些低迷的手游市场当中是颇为难得的。

网易游戏海外收入稳定背后的隐性支撑

仅凭借一款产品, 绝对是无法支撑起整个海外收入盘子的, 然而, 永劫无间的确发挥了“领头羊”这样的作用。

它带动了网易其他产品在海外市场的品牌认知度。

像是《暗黑破坏神: 不朽》的海外版本, 以及《哈利波特: 魔法觉醒》的海外版本, 均借助了永劫无间所积攒下来的渠道资源, 还有运营经验。

另外，网易在海外搭建的本地化发行团队也开始发力。

他们并非单纯地将国内已获成功的模式迁移过去, 而是使主导营销以及社区运营的成为当地的团队。

比方说, 海外玩着《永劫无间》的“大神”玩家, 会被官方主动发出邀请去参与版本测试, 甚至会将他们所提的建议直接落实到游戏更新当中。

此种贴近用户的运营方式, 使得游戏的长期留存率, 较同行业平均水平, 远远高出一截。

海外收入稳定这件事，从来不是靠运气。

国际平台上, 永劫无间有着强劲的表现, 这背后, 是网易对产品品质的坚持, 是网易对本地化运营予以的投入, 还是网易对用户体验进行的持续优化。

游戏产品向海外拓展的行为正从那种追求迅速获取利益的方式转变到注重打造良好口碑的方向上去, 并且网易明显已然行进在一条正确无误的道路之上。

对于后续而言, 别的厂商能不能复制这般成功, 这得看它们肯不肯放下自身姿态, 切实地去领会全球玩家的实际需求。

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