新倩女幽魂为何能撑起网易游戏增长

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网易游戏旗下有一款名为新倩女幽魂的产品, 它作为经典IP已运营超十年, 其持续展现出的市场表现, 以及拥有的用户粘性, 成为了网易游戏业务能够稳健增长的重要支柱当中的一个。

这款游戏, 不但证实了经典IP于长线运营里的价值, 还展现出网易在内容更新以及用户维护方面的成熟经验。

新倩女幽魂凭什么还能持续吸引玩家

很多人好奇，一款运营超过十年的游戏，怎么还能保持竞争力。

事实上其答案是较为简易直接的, 即产品自身的基础是优秀良好的 , 并且运营团队始终持续在施行正确无误的事项。

基于画面品质加以审视, 新倩女幽魂历经了若干次引擎的升级过程, 同时也经历了画面的重新制作, 当下所呈现出的光影效果, 以及场景当中的细节之处, 放在现今的状况下, 与新推出的游戏相比也并不逊色。

而且更为关键的是, 它留存下了东方志怪类型题材所特有的美学风格, 这种具有差异化的定位, 于市场里不存在直接的对手。

玩法层面，团队没有固步自封。

这些年陆续加入了家园系统、跨服帮战、自创剧情等新模块。

每次大版本更新都能带来实质性变化，而不是单纯堆砌活动。

就像近些年来所推出的“红尘”系列的那些剧情之中的情况, 是直接将玩家投票产生的支线给做成了主线的内容, 而这样的一种互动设计极大地提升了归属感。

用户运营更是亮点。

《新倩女幽魂》的玩家社群活跃度, 在同类产品里处于名列前茅的位置；官方会定期去举办线下见面会 , 还有玩家创作赛等活动；这些举办的活动, 使得老玩家乐意留下来 , 新玩家也能够快速去融入。

这种生态一旦形成，就会产生正向循环。

网易为何持续投入新倩女幽魂的IP开发

从商业角度看，网易对这个IP的持续投入非常理性。

因游戏其存在自身稳定的流水, 所以为此某集团贡献了具备可观性的现金牛之价值, 然而IP通过衍生开发的方式, 却开启了更为广阔的想象空间。

每年新倩女幽魂所推出的资料片, 以及联动活动, 差不多都能够带动起一波付费的高峰。

比如说, 和经典影视作品进行联动, 这不但能吸引那些有着怀旧情怀的用户再度回归, 而且还会带来话题方面的热度。

这种运营方式, 在网易游戏产品矩阵里, 是低成本且高回报的, 它属于典型的高效资产。

网易正在将IP价值延伸到影视、音乐、周边等领域。

那部名为《新倩女幽魂》的动画, 其制作事宜已然被安排到日程之中, 与之相关的联名商品, 于电商平台之上, 销量呈现出颇为不错的状况。

这些尝试虽然规模不大，但验证了IP跨媒介变现的可行性。

相对比于其他厂商那种急切地去推出新游戏、通过换皮来收割韭菜的行为, 网易却是选择了深入地去耕耘现有的IP资源, 这更像是在进行一种长期的线路布局。

新倩女幽魂所具备的成功经验, 正被运用到旗下别的经典产品里, 进而构建起一套成熟的, 关于IP运营的方法论。

一款游戏能不能成为公司业务支柱，关键看它能否持续创造价值。

新倩女幽魂历经十年时间, 成功证明了自身, 还为行业带来了一个启发, 那便是, 将老产品当作品牌予以经营, 要比盲目地去追逐风口更为可靠。

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