新倩女幽魂撑起网易游戏增长 它凭什么这么稳

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《新倩女幽魂》归属网易游戏旗下, 历经多年运营, 是经典IP, 它不但没因时间被冲掉存在感, 反倒于一次次版本迭代里断续释放商业价值。

这款根据《聊斋志异》改编而来的国风网游, 其背后体现的是网易对于长线运营有着深入的理解, 在端游精品化方面, 它是网易所走路径上的一块重要基石, 在IP多元化路径上, 它同样是一块重要基石。

从用户粘性方面来看, 再到收入贡献这一维度, 这款产品早就不是那种单纯意义上简单的“老游戏”了, 而是被精心打造成了一个能够实现可持续产出的内容生态。

新倩女幽魂靠什么留住玩家

不少人觉得, 老游戏的生命力, 会伴随时间消逝, 然而, 《新倩女幽魂》, 却凭借数据, 予以了反驳。

它的核心在于“内容+社交”的双引擎驱动。

一方面, 游戏持续推出新剧情, 并推出新场景, 还推出新副本, 比如说近年来带有结合国风非遗这一情况的联动内容, 以及针对玩家情感需求所做的角色故事延续, 使得老玩家拥有持续探索的动力。

再说另一方面, 它所构建的社交体系做得特别重, 其中存在帮会系统, 还有师徒系统, 再有结拜系统, 另外有情缘系统, 这些系统之间环环相扣, 玩家一经融入到这个圈子里, 便很难能够轻易地离开。

这种具备高粘性特性直接体现在付费意愿这方面, 诸多核心玩家乐意针对外观、坐骑以及限定道具连续展开投入。

更为关键的事情是, 这款游戏并非依赖买量进行狂轰滥炸, 而是借助老玩家去带动新玩家, 口碑传播所需要的成本极其低, 利润空间自然而然就会更高。

它如何支撑网易游戏的稳健增长

先看财报, 再瞧行业数据, 从中可知, 《新倩女幽魂》给予网易的贡献, 可不单单是流水方面的数字呀。

此产品归属典型的那种“现金牛”类产品, 其开发成本早就回收, 其后续的每一次更新都是有着高利润产出的。

网易所赚取的钱财, 能够投放至《逆水寒》《永劫无间》等那样全新项目的开发环节, 以及发行进程里, 以此构建出一种良好的循环态势。

另外，这款IP的衍生价值也在被持续挖掘。

比方说《新倩女幽魂》那种影视形式的联动做法, 还有手游版本所存在实行的协同运营方式, 这些都是在致力于拓展其用户群体规模的。

置身于行业整体增速渐渐慢下的这种背景状况之中, 网易是极需要这一类能够稳定地予以输出、具备抗周期特性的产品去平衡风险的。

依公开信息所呈现的情况来看瞧, 这款进行评估的产品, 其长期留存率以及ARPU值, 于同类存在的产品当中一直是处于前列位置的, 而这般所展现出来的稳定性恰恰乃是大厂最为看重的资产。

从IP激活开始 , 一直到用户沉淀 , 《新倩女幽魂》证实了这样一件事情: 并非所有老游戏都会被淘汰 , 关键之处在于是不是具备持续创新的耐心以及投入。

网易于它之上所进行的布局, 已然超越了单纯游戏之范畴, 进而成为了全盘业务体系之中一块可信赖的压舱石。

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