新倩女幽魂如何撑起网易游戏增长？它才是隐藏王牌

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处于网易游戏那规模巨大的产品矩阵里面, 《新倩女幽魂》一直是一种与众不同的存在。

它并非如同某一些全新爆款那般, 在一夜之间就将市场全面席卷, 然而, 它恰似一条沉稳的暗河, 持续不断地为网易游戏贡献着稳定的现金流, 以及用户粘性！

有着十余年运营历史的这般老牌的MMO, 早就跨越了单纯简单游戏产品这一范畴, 已然变成网易游戏业务稳定稳健增长的关键重要支柱中的一个。

长线运营为何能让它十年长青

很多人疑惑，一款十多年前的游戏，凭什么还能在今天保持活力？

答案藏在网易对这款产品的持续投入里。

有别于好多游戏上线以后就降低维护力度, 《新倩女幽魂》差不多每年都会开展大规模版本更新, 先是画面引擎进行迭代, 接着是加入新职业, 随后是和《甄嬛传》等经典IP展开联动, 这些行为使得老玩家一直存有新鲜感。

更关键的是，游戏建立了一套成熟的经济系统与社交生态。

玩家于游戏之中所积累起来的装备, 还有道具, 以及人际关系, 不会轻易地发生贬值, 这进而构成了极高的迁移成本。

有个玩家，玩了七八年, 他的列表里的好友、帮会存在的羁绊, 还有游戏里形同虚拟的房产, 一同筑成他留下的缘由。

因这样深度的用户沉淀的使然, 致使《新倩女幽魂》这款产品的用户流失率相较于那些同类产品的在程度上要更低些。

网易也深谙怀旧与创新之间的平衡。

每年都会举办大型嘉年华活动, 这活动它不只是玩家的一次集会而已, 更是一场品牌情谊情感的集中去加以释放的活动。

当别的游戏正为买量成本而忧烦困苦之际, 《新倩女幽魂》凭借老玩家的口碑扩散传播, 仍旧能够收获稳定的新增用户。

它的稳定收入如何帮助网易抵御市场风险

游戏行业, 其波动性极为厉害, 一款成为爆款的游戏, 能够带来短期内突发性的暴增, 然而，一旦热度渐渐消退下去, 公司的业绩就会如同乘坐过山车一般。

而《新倩女幽魂》扮演的恰恰是压舱石的角色。

它每月的营收, 虽没有《梦幻西游》那般夸张, 然而极为稳定, 几乎不会受到行业周期作用。

这得益于它独特的付费设计。

玩游戏时, 并非强制用户进行大额充值, 而是借由外观、坐骑、家园装饰等并非数值类的消费方式来吸引玩家, 这样的模式能够让中小付费用户也得以玩得舒心！

与此同时, 游戏当中的交易体系表现得极为活跃, 数量众多的玩家借助搬砖的方式来获取收益, 这样的一种经济循环再度强化巩固了用户的粘性。

就网易来讲, 在新游戏上线之后, 运行效果呈现出不如预先期待那般良好之际, 《新倩女幽魂》所具备的稳定现金流能够起到兜底的作用。

它无需进行大量的买量去开展推广活动, 然而每年却能够贡献出数十亿的营收数额, 其利润率远远超过大部分新推出的游戏。

它具备低投入、高产出这般独特的特性, 致使其于网易内部占据着不可被其他替代的战略地位。

《新倩女幽魂》历经十余年光阴予以证明, 能够有力支撑公司实现长期发展的事物, 并非一定乃是那些如昙花般短暂出现后便消逝的爆款产品, 而是像这般心甘情愿深入钻研用户需求, 持续不断进行自我更新换代的经典产品类别。

它的存在，让网易在面对市场风浪时，始终有一位可靠的战友。

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