新倩女幽魂 凭什么成为网易游戏的稳定增长引擎

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这些年来于网易游戏的财报当中, 新倩女幽魂一直都是那个会被再三提及的名号。

这款端游, 上线时间超过了十年, 它不但没有被市场给淘汰掉, 而是在持续进行迭代的过程当中, 一直不断地有着稳定的流水贡献出来, 并且还有着用户黏性也在持续贡献着。

它并非如某些新品那般一经推出便在一夜之内迅速走红, 也不是如同部分老游戏那样在岁月流转中逐步走向沉寂, 相反, 它凭借着一种少有的坚韧的特性, 从而能够支撑网易游戏在竞争异常激烈的市场环境里始终保持步伐稳健, 稳步前行。

新倩女幽魂靠什么持续吸引玩家

许多人觉得, 一款老旧游戏的生命力, 主要凭借情怀, 然而新倩女幽魂明显不尽然如此。

它的核心玩家群体, 是那些对国风仙侠有着深度偏好的用户, 并非随便玩玩就离开的轻度玩家, 而是甘愿投入时间, 投入精力, 投入情感的核心用户。

游戏于剧情方面, 持续增添, 美术领域, 不断丰富, 社交系统之上, 持续做加法, 每年所推出的大型资料片, 皆可带来具备实质性的内容扩充, 并非仅仅是换个皮肤来糊弄人。

玩家最在意的其实是“这个游戏值不值得我继续待下去”。

新倩女幽魂给出的答案是, 借助持续运营的线上活动让普通玩家找到自身节奏, 通过跨服玩法使普通玩家寻得专属步调，依靠不强行逼氪的经济系统令普通玩家觅得自我节奏。

这样一种针对用户习惯的尊重, 反倒使得付费用户更加倾向于长期留存下来, 进而形成了一种良性循环。

如何支撑网易游戏营收结构的稳定

网易游戏所属的旗下存在着诸多爆款, 然而爆款常常是紧跟着生命周期的那种不确定性的。

新倩女幽魂的角色，更多是作为一个“压舱石”存在。

它有着相对成熟的用户群体, 其消费习惯已然形成, 并非像新游戏那般需要大量投入买量去争夺市场, 运营成本处于可控状态, 利润空间较为稳定。

以产品的定位予以观察, 它在网易于端游范畴里的一个细分之处进行了填补, 此位置是这样的, 它有着重度MMO的深度, 并且并没有高到能够将新人吓退的门槛。

此种平衡致使它得以一直维持吸引全新玩家涌入, 与此同时, 老玩家也并非轻易会出现流失！

针对网易这类既要兼顾研发投入又得关注长期回报的公司而言, 新倩女幽魂这款产品, 意味着现金流不会因某个新项目存在波动就遭受剧烈影响。

这款游戏能成为网易业务稳健增长的支柱之一, 关键在于它并非投机产品, 而是经多年真正用心经营而成的生态 , 这话对。

它证实了, 于游戏行业里, 那种以慢工出细活为特点的老办法, 依旧能够在快节奏的市场当中, 获取属于自身的一席之地。

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