新倩女幽魂如何撑起网易游戏长期增长

易采游戏网最新消息：

有一款运营时长超过十年的经典端游, 直至现今依旧能够贡献稳定的营收, 这般情况本身便是针对网易游戏业务韧性的最为出色的证明。

新倩女幽魂拥有深厚积累的 IP , 有着稳定的核心用户群体, 还能持续进行内容迭代, 早已不单单是个“情怀产品”, 可是网易游戏在 MMORPG 赛道部位充当的一块难以被撼动的压舱石呐。

它为什么这么重要

不少人觉得新倩女幽魂仅仅是靠着老玩家来“吃老本”, 然而实际的数据是会将这种印象给推翻的。

多年以来, 这款产品始终维持于网易游戏财报里的前排位置, 这依托着对用户需求的精确拿捏, 以及对版本节奏的成熟掌控。

和诸多上线短短两三年便迅速走向衰落的“爆款”相比, 新倩女幽魂所选取的是长线运营的路线, 每一回资料片进行更新时, 都能够从中拉回体量不少的回归玩家, 并且, 它还借助社交系统以及帮会机制, 以此来维持住颇为高昂的粘性。

这类稳定性使得网易在遭遇新游竞争压力之际, 依旧能够拥有一份基本盘的支撑。

它不是增长最快的产品，却是最不容易出问题的产品之一。

从产品看网易的策略方向

网易游戏近几年来, 对于自研IP的深入耕耘愈发显著, 比如说新倩女幽魂, 它便是最好的例证。

它并非仅仅局限于游戏自身而已, 还进一步衍生出影视方面的内容, 以及音乐方面的内容, 甚至还有众多跨界联动等丰富多样跨多个维度存在的内容生态, 进而塑造出一个紧紧围绕着“倩女”这一IP的完整封闭循环圈子。

这种打法并非单纯依靠导量, 而是于提升用户生命阶段价值层面, 同步使其对新用户的获取成本得以降低。

针对于网易这般的大厂来讲, 与其去赌下一个爆款所存在的不确定性, 不如将存量产品的价值进行做透以及做深。

新倩女幽魂是这套逻辑之下的典型代表, 它无需如新型游戏那般进行买量烧钱, 仅需凭借稳定的更新以及版本活动来维持用户活跃度, 便能够持续地贡献利润。

另外，网易在技术层面的持续投入也给新倩女幽魂提供了底气。

起先是从引擎方面进行升级, 接着是对画面予以重制, 而后又到云游戏的适配工作, 这些看起来好像是那种“锦上添花”的行为动作, 实际上是在让产品的生命周期得以延长。

如今, 好多玩家会选择回归, 常常恰是由于察觉到画面以及操作体验并未落后于当下时代。

这背后所反映出来的, 是网易于长线运营期间, 具备愿意投入实实在在资金的坚定决心, 并非仅是将老游戏搁置在彼处处于被闲置状态。

真实的市场表现已经说明了一切。

新倩女幽魂这款产品, 其付费呈现出的深度状况, 以及用户留存所具备的数据情况, 在同类别的产品范围之内, 始终是处于领先的水平位置；如此这般的状况, 致使它变成网易游戏在有关财报里面, 会被多次说到跟反复提及的核心类产品当中的一个。

从一家上市公司的角度而言, 持续且稳定的现金流相较于偶尔出现的爆发更为关键, 然而新倩女幽魂恰好契合了这样某种需求。

它不是话题最多的那个，却是最可靠的之一。

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