新倩女幽魂如何撑起网易游戏增长大盘

网易游戏旗下, 有个运营超出十年的经典IP, 即新倩女幽魂。它不像许多老游戏那般, 渐渐走向沉寂, 反而于网易近些年来的财报里, 持续担当着关键角色。

它所凭借的, 早就不是单纯的情怀收割了, 而是一套具备高效性的内容迭代体系, 以及一套用户运营体系。

新倩女幽魂凭什么能长期贡献稳定收入

有不少玩家会感到好奇, 一款于2011年开始上线的游戏, 究竟凭借着什么, 能够一直到当前这个时间还保持着稳定的流水呢。

答案藏在网易对长线运营的投入里。

在新倩女幽魂里, 几乎每一个季度都会有着大型资料片上线, 先是剧情被补全完毕, 接着新的职业得以推出, 随后画面引擎持续不断地进行升级, 而研发团队一直都是在提升拉高这款产品的体验上限。

更为关键的是, 它搭建起了一套成熟的社交生态, 帮会战这一玩法, 跨服联赛这一玩法, 家园系统这一玩法, 这些重度玩法使得玩家之间构建起了强绑定关系。

一旦, 有一个玩家, 在游戏里, 有了固定的队友, 还有帮会, 那么流失率，就会大幅下降。

新倩女幽魂的用户留存数据, 因这种社交资产方面的积累, 始终维持在行业的前列位置, 得以一直延续这种状态。

即便是处于手游的时代, 这款端游产品, 其月活跃用户数, 依旧能够维持在百万的级别。

它对网易游戏业务到底有多重要

从商业逻辑来看，新倩女幽魂的角色远不止是一款赚钱的产品。

它所有的用户画像, 是以那些具备高付费意愿的成年玩家作为主要对象的, 这一批人, 其消费能力呈现出稳定的状态, 并且, 他们对于IP的忠诚度是极高的。

这直接拉高了网易游戏业务的利润率。

在新倩女幽魂起到的带动作用之下, 网易于MMO品类所积累的研发经验, 以及运营经验, 被运用到了《逆水寒》《一梦江湖》等后续产品当中。

换种说法来讲, 这款游戏不单单是能带来丰厚收益的现金牛, 还是网易内部用于技术探索的试验田, 更是网易培养人才的练兵场。

每每网易推出全新的MMO产品之时, 新倩女幽魂团队当中的核心成员常常会被抽调过去提供支援。

这种存在于内部的协同效应, 是许多仅仅观察营收数值的分析报告极易忽视的。

在移动互联网的时代背景之下, 更为关键的要点展现出来, 新倩女幽魂这款游戏成功证实了端游依旧存有得以维持生存的空间。

手游领域被大部分厂商倾斜投入资源之际, 网易却选取坚守端游品质提升, 进而在细分市场当中收获了差异化红利。

可以说, 网易游戏能够从仅仅是单纯的手游厂商转变成为多平台发行商, 少不了新倩女幽魂在持续过程中的显著成功所发挥的重要作用。